Nike, McDonald's y Universal Pictures: Historias de autenticidad en el MKT Fest 2024

El MKT Fest 2024 reunió a los líderes más destacados de la industria para compartir sus ideas, estrategias y experiencias. Tomó lugar el pasado 10, 11 y 12 de octubre en la ciudad de Monterrey, México. Con Orange Digital como patrocinador oficial, este evento se consolidó como el congreso más grande de marketing en México, brindando a los asistentes la oportunidad de conectar y aprender de expertos de diversas áreas.

‍

Este año fue la edición "The Year of Creatives", en la que las pláticas de marcas icónicas como Nike, Universal Pictures y McDonald's resaltaron la importancia de la autenticidad, la innovación y la conexión con los consumidores. A continuación, te compartimos un resumen de estas pláticas, con ideas clave que resonaron entre los speakers.

‍

‍

‍

‍

‍‍

Nike

Daniel Paz, Senior Brand Director Running de North America Nike, ofreció una plática inspiradora sobre la importancia de construir una marca sólida, cimentada en valores y una clara visión de lo que representa. Paz resaltó que, cuando tienes definidos tus valores y creencias, puedes lograr grandes campañas que resuenan con tu audiencia. Uno de los puntos más importantes de su plática fue la frase: "Build the brand and business will come", reflejando que la prioridad debe ser construir una marca coherente antes de enfocarse en los resultados comerciales.

‍

Para Nike, escuchar a sus atletas y darles voz es crucial, ya que son ellos quienes encarnan los valores de la marca. Sin embargo, Paz destacó que la innovación es siempre un reto: "La innovación es difícil porque tiene riesgos, pero te lleva a formar caminos que no existían." Asumir esos riesgos y conectar auténticamente con los consumidores es lo que permite a Nike mantenerse a la vanguardia. Paz también subrayó que no basta con apoyarse en una marca ya consolidada; es vital seguir construyéndola, tomando decisiones audaces y conscientes de con quién se está hablando.

‍

‍

‍

‍

‍

‍Arcos Dorados - McDonald's

Esta plática fue liderada por Santiago Blanco, Chief Marketing and Digital Officer de Arcos Dorados-McDonald’s. Se habló sobre cómo la famosa cadena de comida rápida ha sabido mantenerse relevante en la era digital sin perder su esencia. Una de las claves de McDonald's ha sido su capacidad para integrarse a nuevas plataformas y tendencias tecnológicas, desde las aplicaciones móviles hasta su reciente incursión en el mundo del deporte.

‍

Se destacó el papel de McDonald's como el primer patrocinador familiar en la Fórmula 1, un deporte históricamente vinculado con marcas de lujo y tecnología. Esta decisión marcó un antes y un después, demostrando que una marca global, con un fuerte enfoque en la familia, puede adaptarse a nuevos territorios sin comprometer sus valores fundamentales.

‍

Blanco subrayó que, aunque a veces se tiene la percepción de que el marketing es engañoso, el buen marketing es "decir la verdad bien dicha". Además, compartió que las mejores campañas son aquellas que no se sienten como marketing, sino como una conversación auténtica con el consumidor. Para lograr esto, los insights son la base de toda estrategia, ya que permiten conectar genuinamente con las personas.

‍

‍

‍

‍

‍

‍Universal Pictures México

Melanie Montantes, Coordinadora de Marketing en Universal Pictures México, nos llevó detrás de las escenas del marketing cinematográfico, compartiendo los desafíos y oportunidades que enfrenta la industria hoy en día.

‍

Melanie enfatizó que la autenticidad es clave para abrir puertas y conectar con las audiencias. Comprender las emociones de su audiencia permite crear historias más cercanas y relevantes, tanto en el cine como en la publicidad. Durante su plática, compartió factores cruciales para que una película tenga éxito en taquilla: debe tener acción, ser graciosa, contar con un giro único y tener un atractivo masivo, es decir, que tanto amigos como familiares quieran verla juntos.

‍

La magia del cine radica en que cada persona puede ser el guionista de su propia historia, y Universal Pictures sigue utilizando esta narrativa para conectar con audiencias de todas partes del mundo, sin dejar de lado su autenticidad.

‍

‍

‍

‍

El MKT Fest 2024 fue un espacio donde el marketing, la innovación y la autenticidad se encontraron. Desde la construcción de marcas con valores claros hasta la integración de la tecnología sin perder la esencia, las pláticas de Nike, McDonald’s y Universal Pictures nos recordaron que el marketing de hoy debe estar profundamente conectado con las emociones y experiencias de los consumidores.

‍

Si tu empresa está lista para abrazar este tipo de tendencias y llevar su estrategia de marketing al siguiente nivel, Orange Digital está aquí para guiarte en cada paso del camino, con comunicación personalizada, en multiples canales digitales, y en el momento adecuado para tus clientes. No dudes en contactarnos si quieres saber más al respecto.

‍